Parcours initiatique luxe, Rive Droite. Marie-Lou Combe LM 1B Groupe 3

Bonjour à vous chers lecteurs,

 

Je vous écris aujourd’hui pour vous raconter la formidable expérience que j’ai pu vivre ce mardi 31 octobre 2023.

Dans le cadre de mes études à l'école ISG Luxury Management, j'ai eu l'opportunité de participer au "Parcours initiatique luxe", une visite des lieux emblématiques du luxe de la Rive Droite.

 

Avec ma classe nous nous sommes retrouvés au cœur de Paris pour explorer le célèbre "triangle d'or", délimité par l'avenue Montaigne, les Champs-Élysées et George V. Ce quartier emblématique concentre une liste impressionnante de boutiques de luxe, de palaces et d'adresses prestigieuses.

 

Nous avons débuté la visite par l'avenue Montaigne, l'une de mes préférées. C'était un plaisir d'entendre les histoires des maisons de haute couture que j'admire tant. Cette rue regorgeant de boutiques de luxe m'a fait prendre conscience de la concurrence intense entre le groupe LVMH dirigé par Bernard Arnault et KERING avec François Pinault à sa tête. Ces deux groupes se livrent à une rivalité constante, ouvrant des boutiques l'un à côté de l'autre. Cependant, ce jeu est une stratégie de bonne guerre, car si un client effectue un achat, il passera toujours par la boutique voisine.

J'ai également découvert des boutiques que je ne connaissais pas, comme Loro Piana, une marque avec l’ADN presque similaire à celle d'Hermès. Cette similarité était intentionnelle et même orchestrée.  Puisque, par vengeance, Bernard Arnaud souhaiterait indirectement attirer la clientèle de chez Hermès. C’est cette histoire qui fait de cette marque, une maison de luxe. Car comme nous l’a si bien dit Mr Poultier Du Mesnil, « Une maison n’est pas luxe si elle n’a pas d’histoire ».

Cette visite ne se limitait pas aux maisons de haute couture. J'ai été ravie d'en apprendre davantage sur l'hôtellerie de luxe, un domaine qui ne m’intéressait pas jusqu’à là. C’est en visitant des palaces tels que le Plaza Athénée, que j'ai pu constater la difficulté et l'exigence pour qu'un hôtel obtienne le statut de palace. Les critères incluent le fait de devoir avoir 5 étoiles sur son hôtel, 2 ans d’existence, qu’il y est 2 salariés minimum par chambre occupée, qu’il faut une histoire…ect. 

 

Enfin, notre parcours s'est poursuivi sur l'avenue des Champs-Élysées, avec une halte à la maison Cartier. Sur la façade de la boutique, nous pouvons distinguer deux blasons de chaque côté de la porte. Le Blason de Monaco à gauche et le Blason de la famille impériale de Russie à droite. Ces blasons témoignent de l'ancienneté et de l'importance de la maison, qui fournissait des montres aux familles impériales. De plus, j'ai été étonnée d'apprendre que Cartier était à l'origine de l'invention de la montre-bracelet, créée à la demande de Santos Dumont, un ami franco-brésilien, qui trouvait les montres de poche peu pratiques.

La visite s’est ensuite terminée par d’autres maisons et palaces importants tels que Guerlain, Tiphanie & Co et La Réserve.

En conclusion, ce parcours initiatique du luxe a été une expérience réellement enrichissante. Elle a éveillé ma curiosité et renforcé ma vision des maisons de luxe. Cette visite m'a incitée à approfondir mes connaissances sur leur histoire et à prendre le temps d'analyser ce qui m'entoure.

 

Je tiens évidemment à remercier Mr Poultier Du Mesnil d’avoir encadré cette sortie ainsi que de nous avoir partagé son savoir.

 

Merci pour votre lecture.

 

Marie-Lou Combe