Une journée au coeur du « Triangle d’or »

Chers lecteurs, 

Les avenues Montaigne, George V et des Champs-Élysées sont des lieux dont nous avons tous déjà entendu parler plus communément regroupés sous le « Triangle d’Or », mais savons-nous réellement les secrets qui se cachent derrière ? 

Paris est divisé par la Seine en deux parties distinctes : la rive droite et la rive gauche. Chacune de ces rives incarne un caractère unique de la capitale française. Nous avons eu la chance ce mardi 31 Octobre 2023 d’explorer la rive droite, à l’est de la Seine, représentant le cœur économique et commercial de la capitale. Grâce à l’intervention de Monsieur Poultier du Mesnil, nous avons eu la chance d’approfondir nos connaissances sur ces lieux mythiques, de découvrir l’ADN de nombreuses maisons et de les voir sous un nouvel angle.

Plusieurs faits m’ont énormément marqué, en commençant par la célèbre rivalité qu’oppose les deux plus grands groupes de luxe actuels : LVMH dirigé par Bernard Arnault et Kering dirigé par François Pinault. Cette confrontation constante est en réalité plus poussée qu’on ne le pense. Chacun cherche à montrer sa puissance, par exemple lorsque la cathédrale Notre-Dame de Paris a brûlé, François Pinault a promis 100 millions d’euros pour aider à sa reconstruction avant que Bernard Arnault ne s’empresse d’en proposer 200 millions. De plus, les 2 groupes sont toujours présents aux mêmes endroits, tel que sur l’avenue Montaigne, où la boutique Saint Laurent (appartenant à Kering) se situe en face de Loewe (appartenant à LVMH).

J’ai par ailleurs eu l’opportunité de découvrir une maison de luxe que je ne connaissais pas nommée Loro Piana que LVMH a acquéri seulement par goût de vengeance. Le fait de ne pas avoir réussi à racheter entièrement Hermès a lourdement frustré Bernard Arnaud qui s’est instantanément rabattu sur Loro Piana. Il est d’ailleurs intéressant de noter que le style est très proche de celui d’Hermès, de la même manière que la boutique Loro Piana à la rue du Faubourg-Saint-Honoré est située en face d’une boutique Hermès. Rien n’est laissé au hasard dans le domaine du luxe et ceci en est la preuve.

Loro Piana, Avenue Montaigne

Ensuite, l’Avenue Montaigne ne se contente pas d’être l’épicentre du luxe et de la mode parisienne seulement par les maisons présentes mais car beaucoup de particularités s’y cachent. On retrouve bien évidemment l’affrontement entre Kering et LVMH de part et d’autre de la rue mais ces 2 rives ne visent pas la même clientèle. On retrouvera d’un côté une clientèle plus haut de gamme et discrète tandis que l’autre est peut-être sans doute plus jeune et aime avoir le nom de la marque apparente sur leurs accessoires. Une maison peut donc être présente sur les 2 rives de la rue en présentant des articles différents car la clientèle visée n’est pas la même. C’est par exemple le cas pour Fendi qui a une boutique d’accessoires, chaussures et une autre de vêtements.

Par ailleurs, Dior est le symbole même du luxe en étant le premier à s’être installé au sein de l’Avenue Montaigne, ce qui a permis d’attirer le Plaza Athénée ainsi que les autres maisons de luxe. Au sein de cette boutique spéciale se trouve un salon de thé ainsi qu’une suite accessible uniquement aux clients Dior qui peuvent accéder au magasin une fois celui-ci fermé et ont une équipe qui leur est dédié 24 heures sur 24. 

Pour finir j’ai été très surprise d’apprendre que Louis Vuitton a été le premier à initier l’idée d’inscrire son nom sur ses produits qui étaient les malles, cela a bien évidemment rencontré un tel succès qu’aujourd’hui, tout le monde le fait.

Dior, Avenue Montaigne

En ce qui concerne les palaces, nous avons appris beaucoup de choses très intéressantes. Il n’existe d’abord que 12 palaces à Paris comme le Peninsula ou La Réserve (qui est le plus petit) par exemple. Pour avoir le prestige de se prétendre palace, il ne suffit pas d’être un hôtel Cinque étoiles, il faut remplir un certain nombre de conditions particulières rédigées par Atout France, telle que l’obligation de raconter une histoire ou de posséder 2/3 salariés par chambres occupées. Le palace ayant le plus retenu mon attention au cours de cette visite a été le Plaza Athénée situé sur l’Avenue Montaigne. Ce dernier a un lien particulier avec la maison Dior et accueille de nombreuses stars lors de la Fashion Week de Paris par exemple. C’est pour cela que le palace a tenté un coup de marketing audacieux en se séparant de leur ancien Chef 3 étoiles Alain Ducasse pour laisser place à Jean Imbert, chef étoilé surnommé le chef des stars. Il est notamment ami avec Pharrell Williams et a accueilli Beyoncé & Jay-Z dans son restaurant. En embauchant le célèbre gagnant de top chef, le Plaza Athénée souhaite d’autant plus attirer les célébrités contemporaines du monde entier. 

    Plaza Athénée x Jean Imbert

Nous avons achevé notre tour initiatique luxe par les Champs-Élysées en passant devant l’Hôtel Barrière Fouquet’s accompagné de son restaurant. J’ai pu apprendre que cet hôtel était un lieu de rendez-vous avec le cinéma. Un tapis rouge est présent devant l’entrée faisant référence aux Césars et de part et d’autre de celui-ci sont gravés le nom de grands acteurs sur des plaques en or.

Pour terminer avec une dernière boutique de luxe, sur les Champs-Élysées nous avons eu la chance d’analyser qu’au niveau de la maison Cartier, deux blasons étaient présents sur la façade faisant référence à l’histoire de la maison. Le premier représente le blason de Monaco avec deux moines et l’autre celui de la famille impériale des tsars de Russie. Ces blasons rappellent que la maison Cartier fournissait les plus grandes familles royales et princières du monde. Une autre anecdote très intéressante est le lien entre Cartier et Santos Dumont. Cet homme ayant inventé l’avion s’installe avenue des champs et demande à son ami Louis Cartier d’inventer une montre bracelet car il était difficile pour lui de lire l’heure sur une montre à gousset en plein vol. Cartier exécuta sa demande et commercialise ce modèle innovant sous le nom de « Santos » en hommage à son ami aviateur.

En définitive, ma vision du luxe a nettement évolué grâce à cette exploration de la Rive droite parisienne. J’ai été stupéfaite et très intéressée de découvrir l’histoire unique qui se cache derrière chaque maison et palace emblématique, ainsi que de constater à quel point le sens du détail est toujours poussé à son maximum.

Mathilde Ménétrier

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